中国直播电商2016年出现,2019年至今正处于爆发期,2020年直播电商投资数量及投资金额大幅增长,截至2020年7月投资数量15起,投资金额共13.1亿元。2019年,直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。分行业来看,抖音平台中,服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消费者欢迎;快手平台中,食品饮料、美妆个护类带货直播更热门。抖音小店中,食品饮料类商品浏览量逐渐攀升,居家日用、食品饮料类商品销量最佳;快手商品榜中,美妆护肤类商品直播销量最佳,口罩、湿巾、洗手液成热销商品。
行业进入爆发期,投融资大幅上升
中国电商直播于2016年进入萌芽期,从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试,产业链至今逐步完整化多元化,目前行业处于爆发式增长阶段,交易额陡增,头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。
2016年被公认为直播元年,随着文娱产业大环境的传导剌激以及直播用户数的快速增长,国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构,为后期直播电商的发展莫定基础,2019年下半年,尤其以双11为契机,直播电商迎来全面繁荣时期。2020年上半年,直播电商相关的投资数量及金额快速增长。由于行业的生态化趋势愈发明显,投融资相关企业涉及产业链的各个坏节,其中占比最高的是服务商,主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商,以及MCN机构。而电商平台则多为垂类平台,如古董直播拍卖,二手轻奢拍卖平台等。预期服务商的技术创新壁垒、资源整合壁垒以及围绕MCN机构的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒,将成为未来投资机构衡量的核心标准。
市场规模增长迅速,行业成长空间较大
2019年,直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化,同时,流量重心向服务重心的转移,这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。
美妆个护行业推广强势,食品饮料类商品受消费者关注
以2020年疫情期间抖音为例,疫情期间点赞数Top 1000的抖音推广视频中,服饰鞋包、美妆个护、食品饮料、日用百货行业维持在Top 5行列。相比其他时间段,2020年1月27日-2月2日食品饮料和日用百货视频数占比排名更靠前,推测人们开始居家隔离,因此对食品饮料、日用百货的视频创意更加关注。
以2020年疫情期间快手为例,疫情期间观看人数Top 1000的快手带货直播中,食品饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码3C、日用百货行业占据Top 5。2020年1月20日-2月2日,食品饮料行业直播量高于美妆个护,而2020年2月3日-2月16日,美妆个护行业直播量占比超过食品饮料。推测2020年1月20日-2月2日刚好处于春节期间,人们对购买食品作为“年货”有较大需求。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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